'Le camere bianche sono fonte di dati

SALISBURY, CT — In un settore in cui le aziende vogliono continuare a integrare i set di dati dei clienti nonostante le nuove regole sulla privacy, la tecnologia delle camere bianche sta emergendo come la nuova spina dorsale del business.

Questa è l'opinione di Matt Kilmartin, co-fondatore e CEO di Habu, un'azienda focalizzata su soluzioni di dati rispettose della privacy.

In questa video intervista con Mike Shields per Beet.TV, Kilmartin spiega perché le camere bianche hanno raccolto così tanta attenzione.

Le camere bianche forniscono le autorizzazioni e la governance necessarie per garantire una collaborazione sicura e protetta sui dati. Offrono alle aziende un modo per abbinare i propri dati senza condividere le informazioni o mescolarle.

Negli ultimi due anni, il software è stato molto discusso e ben adottato dalle aziende che vogliono fare proprio questo.

"Per poter misurare e fornire pubblicità basata sui dati, è necessario utilizzare camere bianche", spiega Kilmartin. "I giorni in cui le persone trasmettevano in streaming dati a livello di registro o identificatori o pixel mobili, quei giorni sono finiti al cento per cento."

Secondo Kilmartin, l'unico modo per accedere ai dati essenziali per la pubblicità è operare all'interno dell'ambiente dati del proprio partner. "Le camere bianche sono davvero l'infrastruttura che guiderà tutta la pubblicità basata sui dati", afferma.

Kilmartin è un forte sostenitore dei sistemi aperti, un principio che lui e il suo team di Habu hanno deciso fin dal primo giorno.

"Le persone scelgono i partner di collaborazione in base a interessi commerciali comuni", afferma. "Non scelgono partner di collaborazione perché (ad esempio) siamo entrambi sullo stesso ID LiveRamp o sullo stesso stack cloud."

Operando su un sistema aperto, Kilmartin sostiene che i proprietari di dati, i rivenditori, le società di media e i marchi hanno l’opportunità di collaborare con una gamma più ampia di partner.

"È necessario un sistema aperto in cui sia possibile collaborare con un partner indipendentemente dalla spina dorsale dell'identità che potrebbe utilizzare o dal cloud su cui potrebbe trovarsi", sottolinea Kilmartin.

Habu è stata co-fondata da Kilmartin e Mike Moreau per consentire la collaborazione dei dati in un mondo di giardini recintati e imperativi di privacy.

Supporta la privacy e la governance, oltre alla collaborazione dei dati, in una vasta gamma di posizioni dati, inclusi provider cloud, piattaforme multimediali, sistemi di identità, suite di attivazione e altro ancora.

L'azienda offre servizi di data clean room, consentendo alle aziende di combinare, integrare e ricavare informazioni approfondite dai dati in modo conforme alla privacy.

Kilmartin osserva che la capacità di misurare l'incrementalità degli annunci attraverso la tecnologia delle camere bianche è un tema caldo tra marchi e agenzie. "Si sta avvicinando e abbiamo visto alcuni clienti intelligenti risolverlo", afferma.

Cita l'esempio del cantiere Indeed, che ha condotto sofisticate misurazioni incrementali utilizzando la camera bianca della Disney, un altro cliente Habu.

Kilmartin ritiene che la spesa nel settore dei media al dettaglio e la tecnologia delle camere bianche stiano convergendo naturalmente.

"Se stai acquistando qualcosa da Home Depot, vuoi davvero che Home Depot condivida quei dati con tutte queste diverse società?" lui chiede. "E se lavorassi presso Home Depot, condivideresti davvero i dati delle transazioni con i tuoi partner?"

La soluzione, suggerisce Kilmartin, sta nell’utilizzare la tecnologia delle camere bianche per condividere i dati in modo rispettoso della privacy, a vantaggio sia del rivenditore che del consumatore. "C'è un modo per farlo nel rispetto della privacy, il che è meglio per Home Depot ed è meglio anche per i consumatori", conclude.

Stai guardando la copertura del Beet Retreat Berkshires, il nostro ultimo ritiro a Salisbury, nel Connecticut, presentato da Magnite, KERV e TransUnion. Per altri video di questo evento, visita questa pagina.